体育产业别剃头挑子一头热
最近，体育产业里各种论坛、峰会此起彼伏，2016年才刚刚满五个月，比起去年这样的大聚会已经多出不少，而且接下来还有不少正在筹划，即将召开。论坛、峰会的增多说明了这个产业的火热程度，可扒拉来扒拉去，不论哪个主题的活动请到的是什么类别和层面的人，从机构上来说就是这么些，而且大多是熟面孔。突然一种感觉，体育产业是热，但似乎只是剃头挑子一头热，产业真正的买单者似乎还未感知。
自打中央发了发展体育产业的相关文件之后，体育产业迎来了前所未有的机遇，一大批跟体育有关的体育人、媒体人、爱好者率先冲入海中。紧接着，资本力量开始挥舞支票全力杀进。很多小的资本机构都在凑钱准备在体育这块投点，之所有凑钱是两方面，一方面是因为自身实力不足，另一方面现在因为这个圈子里太热，投资成本在不断增高。大资本的不断投入和完善产业链使得项目价值在水涨船高，一个项目A轮融不到3000万似乎都不是潜力股。资本的注入看的是产业前景和项目前景，一轮轮的投下去，开始可以看预期，再往后可就要看经营的真实数据了。那目前的产业里经营的增长真的很快吗？
目前有几大类项目能够让受众感知到这股热浪，比如最先热起来的跑步类项目。马拉松、装备和智能硬件成为带给大家最明显的感受，很多人愿意买个手环，记录一下自己的成绩，也愿意参加一下短程的马拉松，这项运动逐渐成了各个圈子里的时尚。另一个项目是健身，主要集中在场馆和订制服务，这块真的是一片红海，竞争相当激烈，为了把消费者尽快拉进自己的平台，不惜大肆烧钱给福利，然而烧到一定程度才发现，占便宜的事还是有人愿意接受的，但便宜没了，如果没有特殊性，就会立刻闪人。当然，足球作为体育产业的领头羊项目，肯定是会让普通人感受到的。比如中超联赛观看的渠道越来越少了，比如孩子的学校要求踢足球了，比如即将到来的夏天各种夏令营、足球观赛旅游多如牛毛的推到自己手中了。
对于体育产业的从业者来说，现在要做的不仅仅是推出自己的产品然后大肆宣传，或许更为重要的一点是培养受众对于体育的、相关产品和服务的认识和接受。就像足球，如果仅仅是买几个贵的球星，找个好的教练把一线队的成绩搞好了，没有俱乐部的文化，也是很难真正在球迷心中生根发芽。比如校园足球和青训，现在大多数是跟风或者是任务，可是普及和青训真正该做什么，很多手握权力的人包括实际操作的人并不清楚，他们需要的有的是要成绩，有的是要数量，甚至只要有个样就行。这样的状况对于做相关产业的人来说，只能另寻他途进入市场，大家都是急功近利，远远搭建不起一个产业的架子。
所以，体育产业不能只有玩的人热，如何投入更多精力让更多受众懂体育、爱体育、玩体育、消费体育，让体育产业变成两头热，才能真正使这个产业真正走上正轨，健康发展。
文章来源：微信公众号—泡球吧 王涛
